짧은 영상을 넘기다 보면 눈에 걸리는 문구가 있습니다. “먹는 위고비”, “단기간 급속 감량” 같은 말입니다. 식약처가 2026년 7월 23일 발표한 부당광고 점검에서 이런 광고를 한 26개 업체가 적발됐습니다. 그 사이 팔린 것이 약 60만 개, 115억 원어치입니다. 문제는 이 표현들이 효과의 증거가 아니라 위법의 표시라는 점입니다.
- 식약처가 다이어트 식품 부당광고로 26개 업체를 적발했습니다. 판매액은 약 115억 원입니다.
- ‘먹는 위고비’, ‘GLP-1’처럼 비만치료제를 연상시키는 이름이 문제가 됐습니다. 위고비는 의약품 이름입니다.
- 숏폼에는 센 표현을 쓰고 연결된 쇼핑몰에서는 지워 단속을 피한 사례도 확인됐습니다.
의약품 이름을 빌려 쓰는 것이 핵심입니다
적발된 광고에서 반복된 것이 ‘먹는 위고비’, ‘GLP-1’ 같은 표현입니다. 여기서 알아야 할 것이 있습니다.
위고비는 의약품 이름입니다. 의사가 처방하는 비만치료제입니다. GLP-1도 그 계열을 가리키는 말입니다. 식품이 이 이름을 빌려 쓰면 소비자는 같은 효과를 기대하게 됩니다.
그런데 식품은 의약품이 아닙니다. 허가 절차도, 효과를 입증한 임상 자료도 다릅니다. 그래서 비만치료제를 연상시키는 명칭을 쓰는 것 자체가 표시·광고법 위반으로 지적됐습니다.
구분하는 방법은 간단합니다. 약 이름이 나오면 의심합니다. 식품이 굳이 약 이름을 가져다 쓸 이유는 하나뿐입니다.
적발 규모를 보면 이 방식이 얼마나 잘 먹히는지 알 수 있습니다. 26개 업체가 약 60만 개, 115억 원어치를 팔았습니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 적발 업체 | 26개소 |
| 판매 수량 | 약 60만여 개 |
| 판매 금액 | 약 115억 원 |
| 발표일 | 2026년 7월 23일 |
흔한 착각 — 쇼핑몰 설명이 깨끗하면 괜찮다
이번 점검에서 드러난 수법이 하나 있습니다. 숏폼과 쇼핑몰에 다른 말을 쓰는 것입니다.
짧은 영상에는 “단기간 급속 감량”, “지방이 배출된다”, “먹어도 살이 찌지 않는 체질” 같은 위반 정도가 높은 표현을 씁니다. 사람들은 그걸 보고 링크를 누릅니다.
그런데 연결된 자사 온라인몰에 들어가면 그 표현이 지워져 있습니다. 단속을 피하려는 것입니다.
그래서 쇼핑몰 페이지가 멀쩡해 보인다고 안심하면 안 됩니다. 내가 그 제품을 알게 된 경로, 즉 영상이나 광고에서 무슨 말을 들었는지가 판단의 근거입니다.
기억해둘 것은 이렇습니다. 사게 만든 문구와 상세 페이지에 적힌 문구가 다르면 그 자체가 신호입니다. 왜 굳이 지웠는지 생각해보면 답이 나옵니다.
부당광고로 걸러야 할 표현은 정해져 있습니다
식약처가 문제 삼은 유형은 네 가지로 정리됩니다. 질병 예방·치료를 말하거나, 의약품 또는 건강기능식품으로 오인·혼동하게 하거나, 거짓·과장이거나, 소비자를 기만하는 광고입니다.
실제 적발된 문구를 보면 성격이 드러납니다. “단기간 급속 감량”, “체중감량 효과 과학적 입증” 같은 말입니다.
여기서 기준을 하나 잡으면 편합니다. 확정적으로 말하는가입니다. “빠진다”, “입증됐다”, “체질이 바뀐다”처럼 단정하는 표현은 식품이 쓸 수 있는 범위를 넘습니다.
반대로 건강기능식품이 인정받은 기능을 말할 때는 “~에 도움을 줄 수 있음”이라는 정해진 문구를 씁니다. 조심스러워서가 아니라 그렇게 정해져 있기 때문입니다.
그러니 센 말일수록 근거가 약하다고 보면 대체로 맞습니다.
| 표현 | 어떻게 볼까 |
|---|---|
| 먹는 위고비·GLP-1 | 의약품 이름 — 식품이 쓸 수 없는 표현 |
| 단기간 급속 감량 | 확정적 표현 — 부당광고로 적발된 문구 |
| 체중감량 효과 과학적 입증 | 거짓·과장에 해당할 수 있음 |
| ~에 도움을 줄 수 있음 | 인정받은 기능을 말하는 정해진 문구 |
✓
위고비·마운자로·GLP-1 등 의약품 관련 이름
✓
단기간 급속 감량
✓
먹어도 살이 찌지 않는 체질
✓
지방이 배출된다
✓
체중감량 효과 과학적 입증
✓
질병을 예방·치료한다는 표현
많이 놓치는 것 — 가격이 근거가 아닙니다
비싸면 좋은 것이라고 생각하기 쉽습니다. 그런데 이번 발표에 이런 대목이 있습니다. 일부 제품은 매입단가 대비 최대 27.5배에 팔렸습니다.
즉 가격은 원가나 효과가 아니라 광고가 만든 기대치에 맞춰 정해졌다는 뜻입니다. 비싸게 팔릴수록 광고에 더 쓸 수 있고, 그러면 더 비싸게 팔립니다.
그래서 판단 기준에서 가격을 빼야 합니다. 대신 볼 것은 앞서 말한 것들입니다. 건강기능식품으로 등록됐는지, 인정받은 기능이 무엇인지입니다.
등록 여부는 식품안전나라(foodsafetykorea.go.kr)에서 제품명으로 검색해 확인할 수 있습니다. 검색해도 안 나오면 일반식품이거나 등록되지 않은 것입니다.
그리고 체중 감량은 식품으로 해결되는 문제가 아닙니다. 실제로 치료가 필요한 상태라면 병원에서 상담받는 것이 순서입니다. 광고가 노리는 것이 바로 그 지점, 병원 대신 쉬운 길을 찾는 마음입니다.
가격 — 매입가의 27.5배에 팔린 사례가 있음
후기·체험담 — 유도된 경우가 많음
건강기능식품 등록 여부
인정받은 기능이 무엇인지
치료가 필요한 상태면 병원 상담
발견하면 신고할 수 있습니다
이런 광고를 봤을 때 그냥 지나치지 않아도 됩니다. 식약처 통합민원(uvoice.mfds.go.kr)에서 부당광고를 신고할 수 있습니다.
신고할 때 도움이 되는 것은 화면 캡처입니다. 특히 숏폼은 내려가면 확인이 어려워지므로, 문제 문구가 보이는 화면과 계정 정보를 남겨두면 좋습니다.
이번처럼 26개 업체가 한 번에 적발되는 것도 이런 신고와 모니터링이 쌓인 결과입니다. 식약처는 적발한 게시물에 대해 판매 차단을 요청하고 행정처분과 고발을 진행합니다.
이미 샀고 환불을 원한다면 그건 다른 창구입니다. 소비자 피해는 1372 소비자상담센터나 한국소비자원에서 다룹니다.
제품을 먹고 몸에 이상이 생겼다면 진료가 먼저입니다. 그리고 건강기능식품이라면 이상사례 신고(1577-2488)를 함께 하면 됩니다. 남은 제품은 버리지 말고 보관하세요.
자주 묻는 질문
Q적발된 제품을 이미 먹었는데 괜찮을까요?
적발 사유는 대부분 광고 표현 문제이지 제품 자체의 안전성 문제와는 다릅니다. 다만 광고가 약속한 효과는 근거가 없을 수 있습니다. 몸에 이상이 있었다면 진료를 받으시고, 건강기능식품이라면 이상사례 신고(1577-2488)도 가능합니다.
Q위고비는 그럼 효과가 없는 건가요?
위고비는 의사가 처방하는 의약품입니다. 이 글에서 문제 삼는 것은 식품이 그 이름을 빌려 쓰는 광고입니다. 실제 치료가 필요하다면 병원에서 상담받으시는 것이 맞습니다.
Q후기가 많으면 믿을 만하지 않나요?
후기는 유도되거나 만들어질 수 있습니다. 특히 판매자가 대가를 제공한 후기라면 표시 의무가 있는데 지키지 않는 경우가 있습니다. 후기 수보다 등록 여부와 인정된 기능을 확인하는 편이 확실합니다.
Q해외직구 다이어트 제품은 어떤가요?
국내 반입이 제한되는 성분이 들어 있는 사례가 있습니다. 특히 체중 감량을 표방하는 해외 제품에서 문제가 확인된 경우가 있으니, 소비자24에서 위험한 해외직구 물품 정보를 확인해보시고 성분을 직접 살펴보세요.
함께 보면 좋은 글
확인처
정보 제공을 목적으로 작성한 글이며 의학적 조언을 대신하지 않습니다. 특정 제품의 위법 여부는 관계 기관의 판단에 따르며, 체중 관리가 필요한 경우 의료진과 상의하시기 바랍니다. 복용 중인 약이 있다면 반드시 의사·약사에게 확인하세요.